2017伊始，“2017中國(guó)教育政務(wù)新媒體年會(huì)”在武漢大學(xué)圖書館舉行，會(huì)議期間，微博校園、新浪微博數(shù)據(jù)中心、克勞銳、中國(guó)校園市場(chǎng)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布《2016中國(guó)高校政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告》。在「同“新”協(xié)力——如何玩轉(zhuǎn)教育政務(wù)新媒體」新媒體工作坊上，微博市場(chǎng)渠道部副總經(jīng)理魏莉女士對(duì)報(bào)告進(jìn)行了深度解讀。

報(bào)告詳細(xì)闡述了高校政務(wù)新媒體的價(jià)值定位與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提出“四力建設(shè)”——傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力，并利用微博大數(shù)據(jù)，總結(jié)高校政務(wù)新媒體發(fā)展概況和高校新媒體用戶畫像，對(duì)高校政務(wù)新媒體的發(fā)展有重要的建設(shè)意義。

微博成眾多高校新媒體傳播標(biāo)配

從第一所高校開通官方微博，經(jīng)過(guò)7年的積累，微博始終深耕校園市場(chǎng)，在學(xué)生用戶方面，累計(jì)了5200萬(wàn)學(xué)生群體用戶，精準(zhǔn)大學(xué)生日活用戶達(dá)到1350萬(wàn)，高度活躍用戶占比70%；在學(xué)生社團(tuán)方面，有3.5萬(wàn)個(gè)高校社團(tuán)進(jìn)入微博平臺(tái)組織開展活動(dòng)；在高校覆蓋率方面，有超過(guò)3000所大中專校園，包括全部985、211高校。

根據(jù)《中國(guó)教育政務(wù)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月31日，已開通官方微博的高等學(xué)校1168個(gè)，累計(jì)粉絲量2725萬(wàn)，累計(jì)發(fā)博量310萬(wàn)條。其中，華中科技大學(xué)于2009年9月11日注冊(cè)成為第一所認(rèn)證官博高校；北京電影學(xué)院粉絲量達(dá)到2196711成為高校中粉絲排名量第一；河南大學(xué)以25373條發(fā)博量躍居成為發(fā)博量第一的高校；中山大學(xué)認(rèn)證賬號(hào)量為242個(gè)，成為矩陣搭建最完善的高校。

微博市場(chǎng)渠道部副總經(jīng)理魏莉女士表示：“微博已成為90后大學(xué)生最重要的自我表達(dá)平臺(tái)之一，年輕化趨勢(shì)日益凸顯。而微博也在不斷地沉淀用戶，助力高校官微運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)高校政務(wù)新媒體找準(zhǔn)自己的價(jià)值定位，發(fā)揮責(zé)任使命，促進(jìn)了教育政務(wù)新媒體的發(fā)展?！?/span>

學(xué)生用戶的積累、高校官微的活躍、校內(nèi)矩陣的完善……這些都使得教育政務(wù)新媒體的發(fā)展更加迅速，互動(dòng)更加緊密。高校在微博互動(dòng)傳播中更加趣味多變，呈現(xiàn)“人格化”趨勢(shì)，拉近了與微博網(wǎng)友的距離，樹立了高校敢于面對(duì)社會(huì)公眾、民主平等、自信開放的形象。

精準(zhǔn)“四力”建設(shè)，發(fā)揮高校價(jià)值使命

隨著新媒體在高校政務(wù)工作中的作用力越來(lái)越明顯，微博也逐漸成為高校政務(wù)發(fā)揮發(fā)聲、聚合、引領(lǐng)價(jià)值的關(guān)鍵渠道?！?/span>2016中國(guó)高校政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告》特別提出高校新媒體“四力建設(shè)”——傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力。

高校新媒體影響力一定程度上是傳播力的“指示器”，如今，高校在用戶以及社會(huì)中的信息覆蓋程度，發(fā)聲頻次、發(fā)博次數(shù)都得到顯著提高，上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)、浙江大學(xué)、北京大學(xué)等十所院校入選年度部屬院校官博傳播力前十強(qiáng)。

除了傳播力和影響力，微博也推動(dòng)了高校政務(wù)工作公信力建設(shè)，成為高校重大事件、科研成果、官方聲明、文化活動(dòng)等重大事件的“新聞發(fā)言人”。

同時(shí)，新媒體對(duì)于高校政務(wù)也有著很強(qiáng)的引導(dǎo)力。2016年初，民謠《南山南》風(fēng)靡一時(shí)，南京大學(xué)官微發(fā)布微博“你在北京的寒夜里，大雪紛飛，我在南京的艷陽(yáng)里，四季如春”并配圖校內(nèi)風(fēng)景，北京大學(xué)官微隔空接龍，引發(fā)全國(guó)高校改編大接龍。本次高校官微歌曲改編事件準(zhǔn)確體現(xiàn)了新媒體在價(jià)值引導(dǎo)、輿情引導(dǎo)、議題引導(dǎo)方面強(qiáng)大的引導(dǎo)力。

推出“扶持計(jì)劃”，助力高校政務(wù)新媒體發(fā)展

為了更好的助力高校政務(wù)工作的“四力建設(shè)”，會(huì)議宣布了“2017教育政務(wù)新媒體扶持計(jì)劃”，在內(nèi)容、技術(shù)、資金等方面對(duì)高校政務(wù)工作的傳播提供支持，幫助高校實(shí)現(xiàn)自身官微的平臺(tái)升級(jí)，推進(jìn)校園自媒體的品牌化，鞏固高校宣傳陣地，培養(yǎng)更多青年人才。

微博作為最受年輕人歡迎的新媒體平臺(tái)，將持續(xù)關(guān)注傳播載體的變化趨勢(shì)，優(yōu)化升級(jí)自身平臺(tái)，與高校形成合力，促進(jìn)高校政務(wù)工作的發(fā)展。隨著直播、短視頻等信息傳播載體成為移動(dòng)端的全新趨勢(shì)，這些工具更符合當(dāng)代年輕人的信息獲取需求，微博將引導(dǎo)高校更好的運(yùn)用到政務(wù)工作中，吸引用戶互動(dòng)與參與，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，助力高校微博的生態(tài)完善。

微博作為高校政務(wù)新媒體傳播的主要陣地，極大推動(dòng)了高校政務(wù)工作的進(jìn)展。未來(lái)，微博也將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)力量，秉持開放運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，為高校聚集更多資源，賦能高校，進(jìn)一步放大校園的正能量聲音，引領(lǐng)積極的社會(huì)價(jià)值取向，孵化更多的高校創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，成就更多高校學(xué)子的創(chuàng)新夢(mèng)想?！?/span>

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