1983年，國(guó)家開放大學(xué)（原中央廣播電視大學(xué)）開始招收經(jīng)濟(jì)管理類專科學(xué)生，2000年開始招收工商管理專業(yè)本科學(xué)生，2009年開始招收市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科學(xué)生。2016年，專科的兩個(gè)方向改為工商企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷（專科），兩個(gè)專業(yè)。

基于學(xué)校教學(xué)的“名師名教”原則，我們聘請(qǐng)了來自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、北京工商大學(xué)等研究所或高校的專家學(xué)者編寫教材和講授課程，為學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的課程學(xué)習(xí)資源。

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，掌握管理學(xué)和市場(chǎng)學(xué)的基本理論，熟悉市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)則，具備市場(chǎng)分析、推銷談判、客戶服務(wù)等專業(yè)能力的應(yīng)用型專門人才。

學(xué)習(xí)方式和學(xué)習(xí)路徑

本專業(yè)學(xué)生須參加在線學(xué)習(xí)或面授學(xué)習(xí)，完成課程形成性考核任務(wù)，并參加課程的期末考試。學(xué)生主要利用文字教材、網(wǎng)絡(luò)課程和微課程等多種媒體資源進(jìn)行學(xué)習(xí)。學(xué)生可通過登錄學(xué)習(xí)網(wǎng)點(diǎn)播和查看網(wǎng)上教學(xué)資源在線學(xué)習(xí)，利用論壇、網(wǎng)上直播和視頻系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)交互手段與同學(xué)、教師進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，也可以到學(xué)習(xí)中心參加集中面授學(xué)習(xí)或參加小組學(xué)習(xí)。

招生對(duì)象

普通高中、職業(yè)高中、技工學(xué)校和中等專業(yè)學(xué)校畢業(yè)生。

主要課程

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（專）、管理學(xué)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)法律基礎(chǔ)推銷策略與藝術(shù)、客戶關(guān)系管理實(shí)務(wù)、品牌管理、資源運(yùn)營(yíng)與管理、渠道營(yíng)銷

就業(yè)方向

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)等工作，還可以從事企業(yè)營(yíng)銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷診斷、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢等工作。

市場(chǎng)類：市場(chǎng)調(diào)研員，商業(yè)數(shù)據(jù)分析員，廣告設(shè)計(jì)人員；

其他類：公共關(guān)系專員（包含輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)專員），網(wǎng)站論壇運(yùn)營(yíng)專員，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專員等。