廣告學（本科）專業開辦于2006年，2012年增設廣告學（設計與制作方向）。2019年被評為北京市高校繼續教育特色專業，北京市和國家開放大學重點扶持建設。

人才培養目標：本專業培養熱愛社會主義祖國，能適應社會主義市場經濟發展需要，德智體美勞全面發展，具有較高的思想水平、政治覺悟、道德品質、文化素養以及較強的創新能力, 熟知現代廣告基礎理論和基本運作流程, 掌握廣告策劃、創意、營銷傳播等基本技能，能在廣告公司、媒介機構、網絡公司、出版機構、政府和企事業單位以及其他文化創意產業機構, 從事廣告經營、廣告策劃與創意、市場營銷、品牌傳播、公關策劃等工作的德才兼備、全面發展的應用型人才。本專業學生畢業后，符合學位授予條件的可以獲得國家開放大學文學學士學位。

主干課程：廣告設計、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告心理學、廣告法規與管理、中外廣告史、新媒體廣告、品牌競爭策略等。

修業年限：學制2年，最長學習時間為8年，最短學習年限不低于2.5年。

專業特色：

1.名師名家領銜專業建設和課程建設，打造高品質教學內容。 廣告學專業最初在中國廣告協會的幫助下創辦，廣泛整合了北京大學、清華大學、人民大學、武漢大學、廈門大學、中國傳媒大學、中國科學院、北京工商大學等高校名師名教資源，聘請了丁俊杰、馬謀超、陳培愛、張金海、倪寧、李彬、彭吉象、董立津等一大批國內著名專家學者擔任課程主編主講。該專業的“中外廣告史”課程被評為國家級精品資源共享課；廣告創意與表現、廣告心理學等課程被評為系統精品課程。

2.課程設置與教學內容具有較強的職業指向性和實用性。廣告學專業秉承專本一體化設計理念，前導專科專業為“廣告設計與制作”及“傳播與策劃”專業。前導基礎課程有廣告學概論、廣告文案、素描、計算機平面設計等。本科課程在專科基礎上進一步拔高，涵蓋面和適應面更廣，可滿足多種崗位需求。為進一步適應數字時代對新媒體傳播人才的需求，目前本專業的教學內容仍在不斷更新中。

3.全部必修專業課均采用100%形成性考核的形式進行測評，注重對日常學習行為及實際能力的評價。

4.全部必修課程均建有網絡課程，學習行為可完全通過網絡完成，便于開展全網教學，幫助學生解決工學矛盾問題。

職業發展

畢業生就業的主要去向：可以在廣告公司、媒介機構、網絡新媒體公司、公關公司、出版機構、政府及企事業單位、文化創意與傳播公司等，從事廣告經營、 廣告策劃與創意、市場營銷、 品牌傳播、 公關策劃、新媒體運營等方面工作。